Door Redactie
Foto: Simon van der Woude
De ongerustheid neemt toe nu het Belgische Mediahuis diep in de cijfers is gedoken van de in december vorig jaar overgenomen noordelijke uitgever NDC Mediagroep. Mediahuis heeft diverse werkgroepen aan het werk gezet om de route naar 2023 te bepalen. Route 23 is de werktitel van de diverse onderzoeken.
De vraag is wie de eindstreep haalt op weg naar 2023. Koos Boot, de nieuwe algemeen directeur van NDC Mediagroep en opvolger van de opgestapte Pier Baarsma, heeft opdracht gegeven aan tientallen werkgroepen om te onderzoeken hoe de diverse sectoren er financieel voor staan. Centrale thema voor de werkgroepen is: wordt er wel geld verdiend aan allerlei relaties (partnerships), evenementen en uitgaves?
Boot, registeraccountant van professie, lijkt haast te maken gezien de eerste zichtbare acties. Fotojournalisten zijn ontevreden over hun nieuwe contract en per 1 februari sneuvelde het internetplatform Suksawat. Het jongerenplatform droeg niet bij aan het financieel resultaat. Dat liet de laatste drie jaren miljoenenverliezen zien. Het eigen vermogen daalde naar 9,6 miljoen euro negatief. De jongeren worden nu verwezen naar LC NOW, dat voorzichtig via Instagram is opgestart en 705 volgers telt.
Dat aantal moet snel stijgen, wil het op resultaat gerichte beleid van Boot aansluiten op de ambities van het crossmediale bedrijf met drie dagbladtitels, achtendertig weekbladen, zes digitale platforms en vijftien events. Mediahuis is een speelgoeddoos die je opentrekt, zo typeert een optimistische sales director Marc Reineman in een gesprek met het blad Nieuwsmedia de mogelijkheden van Mediahuis.
Boot zal evenwel die speelgoeddoos bewaken als een Fort Knox om de motor goed te laten blijven draaien. Wat niet rendeert komt niet binnen. Het kan bijna niet anders dan dat hij zich nu al heeft verbaasd over een aantal zaken die het centrale thema in de weg staan. Zo is de digitale weg voor de 14.000 zakelijke relaties waarover Reineman spreekt voor velen een oncomfortabel zandpad. Bereiks-, effectiviteits- en kostencijfers blijven ondoorgrondelijk. Daarnaast wordt langzaam zichtbaar wat de werkelijke opbrengsten zijn van bepaalde partnerships en evenementen waarbij veel advertentieruimte gratis wordt weggegeven. Het zijn geen al te vrolijke resultaten die de werkgroepen ophoesten.
Bij diverse relaties van NDC Mediagroep is al geruime tijd ergernis over grote kortingen (tot aan zeventig procent toe) die worden weggegeven zonder dat daar deugdelijk beleid aan ten grondslag ligt. Adverteerders spreken van complete wild west taferelen en ordinaire koehandel bij het bepalen van de prijs. Met behulp van de kruimeldief, de handzame stofzuiger, zal Koos Boot naar verwachting voor de zomer duidelijk maken hoe Route 23 zal worden bereden, en met wie.
Met de vakbonden worden binnenkort besprekingen gevoerd over het sociaal beleid dat gehanteerd gaat worden wanneer er ontslagen vallen. Dat die er zullen vallen, daarvan is iedereen bij NDC Mediagroep doordrongen.
