Bron: Albert Hendriks
Ik knipperde meer dan tien keer met de ogen toen ik het commentaar ‘Sluipmoordenaar’ van de hoofdredacteur van de Leeuwarder Courant, Hans Snijder, op pagina 2 van zijn blad van zaterdag 6 augustus 2016 las. Hij presenteert zich daar als een Echte Bakker die niet weet hoe je mueslibrood maakt en het daarom maar inkoopt bij Lidl. Hij schrijft namelijk dat als Friesland meer toeristen wil, het radio- en tv-commercials moet gaan maken en uitzenden net als Drenthe, Overijssel en Gelderland, zonder te weten wat het effect daarvan is.
Vooral niet adverteren in dagbladen is indirect Snijder’s advies. En dat zegt de baas van een Friese krant die het net zo smal heeft als het spatbord van een trekking bike: fietstassen vol schulden door het wegblijven van adverteerders en abonnees! Beste meneer Snijder, als ik uw superieur was, werd u onmiddellijk uit uw functie ontheven en mocht u verder als krantenbezorger zodat u al fietsend ontdekt wat toerisme in Friesland vandaag de dag is. En u krijgt dan als veertigplusser ook nog een verjongingskuur in Bad Nieuweschans, gratis!
VVV
De heer Snijder haalt een in zijn krant klagende briefschrijver uit de Harz in Duitsland aan die op het internet geen informatie over Friesland kan vinden en geen VVV die hem gratis brochures toe wil sturen. De Duitse klager, maar waarschijnlijk ook de baas van de Leeuwarder Courant, is zo’n type toerist waarvan ik denk: als je zo’n oen bent, boek dan maar een vakantie in een hunebed and breakfast in Orvelte.
Snijder citeert met groot genoegen de interim-voorzitter van VVV Zuidwest Friesland: het vakantieseizoen in de regio Friese meren is slechts 6 weken. En het hartstikke fout metende CBS, verdwaald op de Groningse plassen, maakt hem wijs dat er sinds 2001 de helft minder toeristen op het Friese water zijn. Over het economisch belang van nieuwe watersporten, zoals kitesurfen, windsurfen, suppen, sloepvaren, het populaire motorjacht huren met fietsen aan boord — en straks kabelbaanwaterskiën in Sneek — heeft hij het niet.
Het weer
Het wordt tijd dat meneer Snijder achter zijn bureau vandaan komt en naar het Leeuwarder stadsstrand naast zijn kantoor gaat om even door de grachten van de Friese hoofdstad te suppen, jongeren ontmoet. Of naar camping bed and breakfast Welgelegen in Workum gaat voor een cursus kitesurfen in Hindeloopen. Oké, als u liever een Polyvalk heeft, dan maar naar Heeg. Daar liggen genoeg te wachten op huurders die je niet lokt met een commercial op de Nederlandse televisie of radio. Het weer bepaalt namelijk hier in de eerste plaats of de toerist wel of niet komt varen of fietsen. En onrust elders en prijzen en kwaliteit van vakanties in het buitenland. En heb je als recreatieondernemer alleen maar open boten, géén moderne elk-weer-jachten, géén overdekte attracties, dan heb je een probleem in een provincie met wisselvallig weer. Al moet ik zeggen dat het weer in Friesland voor actieve recreatie helemáál niet beroerd is!
Dit werkt
Meneer Snijder en de negatieve VVV-man in de Zuidwesthoek, jullie moeten samen echt eens naar de Friese IJsselmeerkust en jachtverhuurders bezoeken die bij de tijd en les zijn. Of naar een event en shopping centres als Sneek, Joure en Leeuwarden gaan. Dan zien jullie horden toeristen die gelokt zijn door blije vaste gasten, vloggers, bloggers, Google en Facebook-advertenties, slimme ondernemers, pr-mensen van de provincie en gemeenten en…….houd uw hart vast heer Snijder: publicaties in Nederlandse, Duitse en Belgische dagbladen!
Ik heb een reisorganisatie. Een maand geleden vond ik dat wij te weinig Limburgse gasten hebben en zette ik een twee pagina’s grote advertentie in de daar verschijnende dagbladen. Het werkte direct en niet zo’n beetje ook. En heb ook al een deal met een Limburgse touroperator vanwege Leeuwarden 2018.
Slimme Belgen
Bijna alle belangrijke dagbladen in Midden- en Zuid-Nederland en Vlaanderen zijn in handen van en worden redactioneel bestuurd door moderne slimme Belgen met een journalistiek hart voor de zaak en de regio. Zonder dat ik aan hun redactionele onafhankelijkheid kom, krijg ik zaken voor elkaar die héél goed voor Friesland zijn. Als de provincie geen geld heeft voor een TV-campagne van vijf of tien miljoen — het geld is er ieder jaar wel, maar wordt steeds weer totaal verkeerd besteed — dan moet je peddelen met de peddels die je hebt.
Met een stevige dagbladreclameactie van slechts €100.000,- veroorzaak je een aardbeving van 9,0 tot 9,9 op de schaal van Richter. In Groningen, Drenthe en in de Gelderse streken. Met gerichte inzet van social media, vloggers en bloggers en Google Adwords kom je ook een heel eind. En dit moet de LC-baas ook weten: ondernemers en toeristenbureaus werken uitstekend samen met héél goede resultaten. Rest nog één vraag: hoe bereik ik de hoofdredacteur van de Friese krant? Waarschijnlijk met fietstasreclame.
P.S.
Bijgaande foto’s maakte ik gisteren toen ik inviel als stadsgids in Leeuwarden op een praam van Jacob Nauta, varend voor www.canalcruises.frl. Héél veel toeristen, mede dankzij dagbladreclame!
